Comment l'industrie malaisienne de la vape cible les enfants - et s'en tire

Nov 28, 2023

Les experts de la santé dénoncent les récentes tactiques de marketing des entreprises de vapotage, en particulier après la déclassification de la nicotine liquide, la qualifiant de tentative contraire à l'éthique et irresponsable de normaliser le vapotage chez les enfants et les adolescents.

KUALA LUMPUR, 5 mai - De nombreuses entreprises annoncent leurs marques sur des paquets de duit raya, une tradition courante pendant les saisons festives, en particulier les célébrations de Hari Raya, en Malaisie.

Même si cela peut sembler anodin, la promotion de certaines marques, comme les produits de vapotage, par cette méthode pourrait avoir des conséquences inattendues, en particulier lorsque les destinataires de ces paquets sont majoritairement des enfants et des adolescents.

Le Dr Amer Siddiq Amer Nordin, psychiatre consultant et spécialiste du sevrage tabagique à l'Université de Malaya, s'est récemment rendu sur Twitter pour partager une photo d'un paquet de raya de conduit noir de jais comportant une grille de dosettes jetables rechargeables multicolores. Ces pods sont un type de vape qui utilise une batterie et un « pod » au lieu d'un réservoir et prétendent offrir 10 000 bouffées par pod.

Les vendeurs de vape font également la promotion active de leurs produits sur TikTok, une plate-forme de médias sociaux où 41% des utilisateurs en Malaisie ont entre 16 et 24 ans, proposant des offres Hari Raya et des appareils de vape en édition limitée aux couleurs vives. Certains vendeurs montrent même combien de produits de vapotage une personne peut acheter pour aussi peu que RM5.

Il est clair que les vapoteurs ciblent une population plus jeune, qu'ils le reconnaissent ou non. Le nombre croissant de jeunes étudiants utilisant des produits de vapotage dans les écoles indique clairement que leur message trouve un écho auprès de ce groupe particulier de consommateurs.

Selon Fahmi Hassan, ancien sous-directeur en chef du programme des services de pharmacie du ministère de la Santé (MOH), les enfants de son quartier faisaient du vélo et vapotaient lors de leurs visites à Hari Raya. Fahmi a déclaré que les enfants arrêteraient de vapoter avant d'entrer dans une maison pour une visite et reprendraient le vapotage une fois qu'ils seraient partis.

"C'est mon observation. J'ai vu des enfants vapoter sur leur vélo en se promenant dans le quartier pour les visites de Hari Raya. Les enfants ont arrêté de vapoter avant d'entrer dans la maison et ont repris le vapotage après être partis", a déclaré le pharmacien à CodeBlue lorsqu'il a été contacté.

Fahmi a déclaré avoir remarqué un contraste entre les tendances de vapotage et de tabagisme chez les jeunes. Contrairement au tabagisme, où les adolescents fumaient discrètement une ou deux cigarettes dans des espaces isolés, les mineurs font maintenant du vapotage en chaîne en public sans hésitation.

"Oui, les enfants fumaient à l'époque. Mais ils fument dans des endroits isolés ou quand ils pensent que personne ne les regarde. Et ils fument une ou deux cigarettes à la fois. Avec le vapotage, ils font du vapotage en chaîne. Nous voyons une génération différente de toxicomanes à la nicotine », a déclaré Fahmi.

"Beaucoup de mes proches sont des enseignants. Selon eux, le vapotage est très répandu parmi les élèves. C'est incontrôlable. Il y a toujours des enfants qui vapotent dans les toilettes, et les élèves vont vapoter ouvertement immédiatement après être sortis de l'enceinte de l'école", a déclaré Fahmi.

"C'est vraiment une pandémie."

L'absence de restrictions légales ou de sanctions pour les vendeurs de vapotage causant des dommages en Malaisie est particulièrement inquiétante, surtout après le retrait de la nicotine liquide et en gel de la loi sur les poisons de 1952 - la seule réglementation du pays pour protéger le public de cette substance hautement addictive.

Interrogé sur ce qu'il pensait des tactiques publicitaires de l'industrie de la vape qui semblaient cibler les jeunes enfants et les adolescents, Fahmi a déclaré qu'il trouvait toute l'affaire contraire à l'éthique et décourageante car aucune action ne peut être prise contre ces entreprises en raison du retrait de la nicotine liquide et en gel qui met l'industrie de la vape du bon côté de la loi.

"Je pense que c'est très contraire à l'éthique. Il est très triste qu'aucune mesure ne puisse être prise contre eux car il n'existe actuellement aucune réglementation applicable à la vente et à la promotion de produits de vapotage - même aux enfants.

"Cela prouve que la vape devrait être réglementée aussi strictement que les cigarettes. Être indulgent envers eux envoie un mauvais message. Il semblerait que le gouvernement commercialise la vape et voit que l'industrie est importante pour la croissance économique du pays", a déclaré Fahmi.

"Nous ne ferions que répéter la même erreur que nous avons commise avec les cigarettes."

Dans les années 1960 et 1970, la publicité pour les cigarettes en Malaisie était endémique, y compris les publicités directes à la télévision et la promotion indirecte par le biais de noms de marque comme les tristement célèbres publicités Camel Boots en Norvège.

Cependant, la Malaisie a parcouru un long chemin depuis lors, mettant en œuvre des réglementations strictes qui interdisent pratiquement toute publicité sur le tabac et exigent que les emballages de cigarettes affichent des avertissements sanitaires bien en vue.

Malgré ces progrès, la réglementation du pays ne s'applique pas à la nicotine liquide et en gel, entraînant une nouvelle vague de publicité et de marketing pour ces produits.

Sur les plateformes de médias sociaux, les vendeurs et les entreprises de cigarettes électroniques ont lancé un éventail de campagnes publicitaires raya, de marketing des stylos raya vape, de paquets duit raya et de promotions spéciales raya.

Bien que ces publicités aient récemment fait l'objet d'un examen minutieux, elles sont diffusées depuis des années. En 2021, une entreprise de vapotage a sorti un e-liquide qui prétendait avoir le goût du kuih raya, une friandise festive traditionnelle malaisienne, tandis qu'en 2020, une autre entreprise de vapotage a tweeté une affiche souhaitant à tous un Selamat Hari Raya tout en présentant leurs nombreuses distinctions.

De même, lors des célébrations du Nouvel An chinois en 2023, certaines boutiques de vapotage ont proposé des offres Lunar Vape.

Malgré le fait que la publicité pour les cigarettes électroniques sur les plateformes de médias sociaux existe depuis un certain temps, le public s'inquiète de plus en plus du fait que ces publicités deviennent plus agressives, apparaissent à plus grande échelle dans les espaces publics et influencent potentiellement les mineurs.

Le Dr Mohd Afiq Mohd Nor, président d'IKRAM Health Malaysia, s'est dit préoccupé par le fait que l'industrie de la vape cible délibérément les jeunes enfants en utilisant le duit raya comme véhicule publicitaire.

Le médecin urgentiste de l'University Malaya Medical Center (UMMC) a décrit cela comme une tactique irresponsable de l'industrie du vapotage visant à normaliser le vapotage chez les jeunes.

"Pourquoi voudraient-ils faire de la publicité pour les produits de vapotage sur le sampul raya alors qu'ils savent qui sont la majorité des bénéficiaires de Duit Raya ? Il est évident qu'ils ciblent les jeunes enfants.

"L'industrie du vapotage agit de manière très irresponsable en tentant de normaliser la pratique et de la faire paraître bénéfique et répandue", a déclaré le Dr Mohd Afiq. "Sont-ils trop dans le pétrin parce qu'un nombre croissant de personnes s'opposent à la vente d'e-cigarettes aux mineurs et soutiennent le projet de loi GEG (Generation End Game) ?"

Plus tôt en avril, les leaders de l'industrie de la vape se sont engagés à "s'autoréguler" après une réunion des parties prenantes avec le vice-ministre de la Santé, Lukanisman Awang Sauni. Adzwan Ab Manas, président de la Malaysia Retail Electronic Cigarette Association (MRECA), dans un message sur Facebook, a rappelé aux acteurs de l'industrie de ne pas exploiter l'absence de réglementation et de s'abstenir de vendre des produits de cigarette électronique aux moins de 18 ans.

Bien que les leaders de l'industrie du vapotage se soient engagés à autoréguler leurs produits, le Dr Mohd Afiq, comme Fahmi, s'est dit préoccupé par l'état du tabagisme, en particulier chez les garçons du secondaire qui sont vus en train de vapoter à l'extérieur de l'enceinte de l'école près des dépanneurs avant et après l'école. Le Dr Mohd Afiq a également partagé que sa famille, y compris les parents, les tantes et les oncles, partage ces préoccupations.

"Les parents, pakcik, makcik ainsi que ceux qui fument et vapotent, ont exprimé leur inquiétude quant à l'état actuel de l'utilisation du vapotage chez les adolescents et les écoliers, pour la plupart en âge d'aller à l'école secondaire, d'autant plus qu'il n'y a pas de loi en place pour réglementer la vente de la substance. une fois légalisé.

"Beaucoup pointent du doigt l'industrie et les détaillants de vapotage qui ne sont pas responsables de la restauration de ce groupe d'adolescents. D'autres reprochent aux parents et aux proches de ne pas garder un œil sur les activités de leurs enfants."

Le ministre de la Santé, le Dr Zaliha Mustafa, prévoit de déposer le "nouveau" projet de loi 2023 sur le contrôle des produits du tabac pour la santé publique et de l'adopter lors de la prochaine réunion parlementaire qui ne durera que 11 jours. Le projet de loi conserve la disposition GEG qui vise à interdire les produits du tabac et du vapotage à toute personne née à partir du 1er janvier 2007.